「環境に良いが、売れない商品」は作らない

一 貴社のサステナビリティに関する取り組み全般をお聞かせいただけますか。

KEYUCA様: 当社全体では、環境・社会・人の3つの側面からサステナビリティを推進しており、。河淳グループ全体で横断的なサステナビリティ推進プロジェクトを組成しています。
KEYUCAで扱う商品は消費者の皆様に直接お届けするものが中心なので、「環境には良いが値段は高い」という商品をお客様に受け入れてもらうことは難しいです。環境配慮は不可欠ですが、最終的には商品としての価値や魅力がなければ「環境に良いが、売れない商品」になってしまうため、まず商品性が高いことを前提に、できる限り環境に配慮するという考え方を大切にしています。

一見すると普通の紙。石灰石由来とは思えない質感

一 LIMEXを検討された経緯を教えてください。

KEYUCA様: 当社内では事業部間ミーティングを行っており、そこで「石灰石を使った紙代替の素材がある」という情報を他の事業部のメンバーから共有されました。さらに、以前から取引のあった企業からもLIMEXの紹介を受け、貴社の営業担当の方々を交えて話を伺ったのが最初のきっかけです。実際にLIMEX Sheetを触ったときは、一見すると普通の紙のようで、石灰石が使われているとは思えない質感だと感じました。

会話のきっかけになる、LIMEXのストーリー性

一 数ある素材の中で、なぜLIMEXを「おふろポスター」というアイテムで採用いただいたのでしょうか。

KEYUCA様: ちょうどベビー・キッズ向けのアイテム強化を検討しており、「おふろポスター」も開発候補に入っていました。おふろポスターは水回りで使うため、耐水性が求められます。LIMEXには耐水性があるうえ、石灰石由来で環境に配慮しているという特徴がありました。「子どもの未来に関わる商品だからこそ、環境にやさしい素材を使いたい」という思いもあり、LIMEXを試してみようという方向になりました。

また、他の紙素材と比べた時に、石灰石を原料としているストーリー性も魅力的でした。お風呂では実際に水を使っている状況のため、水資源の保護のイメージと直結しやすいと考えました。また、「実はこれ、石からできているんだよ」とお子さんに伝えられることも、会話のきっかけになると考えています。

適度な薄さによる、張り付きやすさと剥がれにくさ

一 導入にあたり、他社の素材も検討されたとお聞きしました。LIMEXを選んだ決め手は何だったのでしょうか。

KEYUCA様: 導入検討にあたり、いくつかサンプルを取り寄せて実際にお風呂で貼ったり剥がしたりして検証しました。他社の素材は乾燥時に丸まったり、剥がれてしまうことが懸念でした。LIMEXも当初は厚み150μmでご提案いただきましたが、厚いとやはり乾燥時に剥がれるリスクが懸念点として挙がりました。しかし、より薄い80μmをご提案いただいたため再検討した結果、「適度な薄さによる貼り付きやすさと剥がれにくさ」を実現できたため、最終的にLIMEXの使用を決定させていただきました。

耐久性と価格のハードルをクリア

一 LIMEXを採用するにあたり、社内ではどのような点が議論されましたか。社内での懸念や確認事項などがあれば教えてください。

KEYUCA様: まずは耐久性と使い勝手です。おふろポスターは何度も貼り直す可能性が高く、湯や洗剤がかかる場所でもあります。印刷面が滲まないか、耐久性に問題ないか、安心・安全に使えるかを確認しました。
価格面でも検討が必要でしたが、他社の合成紙と比較しても同等だったため、導入という判断に至りました。

「素材」を切り口にメディア掲載

一 実際に販売が始まってからのお客様の反応はいかがでしょうか。また、メディアや社外からの評価はありましたか。

KEYUCA様: サステナビリティ関連の番組にお声がけいただきました。番組スタッフの方にLIMEXについてお話ししたところ、KEYUCAで販売する数ある環境配慮型製品の中から、最終的におふろポスターを放送で取り上げていただきました。石灰石からできている点に意外性を感じる方も多いようで、その点でポジティブな評価をいただいております。

環境にも人にも優しい商品開発

一 デザイン面でも、特別に気を配った点があると伺いました。

KEYUCA様: 実はあまり外には言っていなかったんですが、デザインではユニバーサルカラーという考え方を意識しました。視覚に特性がある方、たとえば色の見え方が一般と異なる方にも読みやすいように配慮しています。調べてみると、男性で20人に1人、女性でも500人に1人の割合で色覚多様性があるというデータがありました。だからこそ、環境にも人にも配慮した商品を目指して、今回の商品を開発しました。

今回は、LIMEXの環境性能や耐水・耐久性能だけでなく、おふろポスターならではの学びを充実させるLIMEXの「ストーリー性」を評価いただき導入に至りました。今後もTBMは、事業を通じて、環境・社会・人の3つの軸でサステナビリティを推進するKEYUCA（河淳株式会社）を、引き続き支援して参ります。